4DUb58muYjx scroll.huanqiu.comarticle《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》发布，关于电梯广告市场的智慧洞察/e3pmh1rv3/e5anvcnkq<article><section data-type="rtext"><p>6月27日，社区营销研究院在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》。根据投放刊例数据、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知和全国20座城市消费者广告记忆的问卷调查数据，报告指出社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长隐形冠军，这一两平米左右的小空间已成为支撑品牌发展、实现精准营销的另一个主战场。 </p><p>发布会上，新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华结合梯媒特点趋势以及经典传播案例，分享了电梯媒体如何助力品牌建设。梁春华指出，在数字化浪潮之下，电梯智能屏优势凸显，成为中国第一大梯媒，亦是品牌广告投放梯媒的首选。而新潮创业10年来，在规模和数字化上不断先行探索，已覆盖全国1.8亿城市中产人群，推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，助力电梯媒体从“语文题时代”过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”，帮助品牌主降本增效。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a2faa92d3a39fc28a0d4843a476bebc2u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>在发布会上，作为中国首个专注社区营销的研究机构，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林进行了报告分享。许正林教授指出，2023年中国电梯广告进入智能屏时代后，电梯智能屏成为了国内第一大梯媒，智能屏数量已过百万张，覆盖电梯数已是绝对第一。强大的城市消费人群触达能力，让各行各业在品牌竞争中首选电梯智能屏。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5785a0aed98a4a36499a442173858bb7u5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>消费者在哪里，品牌主就会聚集在哪里、选择在哪里曝光。报告显示，今年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市。而15个新一线城市中，杭州、南京、苏州，就占了社区电梯智能屏投放规模的1/4，其中杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次上海。 </p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d5c87d9b4c06ab6ad13f1903a2fbb37cu5.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>当梯媒已成为户外广告主力军时，社区电梯智能屏广告也已经成为全国经济发展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介选择的重要风向标。就地域来看，社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，社区电梯智能屏在这里的壮大态势也将为其他区域提供参考。 </p><p>“社区媒体是建立和扩大品牌认知的重要渠道。”梁春华表示，社区媒体投放，结合消费者的生活轨迹可更好地触达用户，实现品牌营销价值。毫无疑问，社区是一座万亿级的消费金矿，而社区中的电梯也成为品牌核心的线下流量入口。对于其他地区来说，尤其还没意识到梯媒重要性趋势的区域，则势必要把握这一先机，开垦线下流量洼地，让这个已经成为引爆品牌的第一渠道——梯媒，可以成为帮助品牌成功触达并影响消费者决策的催化剂。 </p><p>作为大流量的高触达媒介，社区梯媒正成为线上线下渠道链接关键的“闭合点”。在顾家家居副总裁刘宏看来，社区电梯智能屏作为专注家庭消费的社区媒体平台，点位数量已经实现社区第一，占据了消费者“每天必经”的生活轨迹。“这能够帮助顾家家居从卖场走出来，深入消费者的生活场景之中，无形中为消费者提供生活解决方案，持续扩大品牌影响力，让品牌深入人心。 ” </p><p>要抢占品牌到用户心智的“最后一公里”，报告指出，社区场景强相关、打造引发社交传播的消费感知等都是经过实践验证的策略。而如何让这些策略更加行之有效的实现，帮助品牌主节约传播费用又能做到事半功倍，新潮传媒则以“数学题”的思维作答，即从高效媒介选择，到投放场景聚焦，再到小范围试点后归因计算，完成“0-1”测试成功后再复制，形成规模化投放的解题思路。 </p><p>在这一投放逻辑下，新潮传媒不断地在自我突破。通过数字化赋能，新潮的线下媒体，已经建立了从前期的洞察到实时监测、数据分析、归因、回流的完整体系，构建了“生活圈智投平台”，成功开发了包括引爆社区、标准投放、京潮计划等数字化产品，打造了投前精准筛选、投中时时追踪、投后效果归因的全数字化链路，实现了广告投放效率最大化。</p></section></article>1687936966762环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：郑媛媛环球网168793696676211[]{"email":"zhengyuanyuan@huanqiu.com","name":"郑媛媛"}