竹叶青焕新升级，引领川茶文化创新浪潮

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<article><section data-type="rtext">在全民热议传统文化创新表达的当下，从《哪吒2》凭借文物巧思设计火爆出圈，到“中国茶”“中国年”掀起的非遗热潮，无不彰显着传统文化正以全新姿态融入大众生活。3月2日，“春天从一杯竹叶青开始”——第七届峨眉高山春茶节暨竹叶青春茶品鉴会，于四川成都铁像寺水街启幕，这场茶界盛会恰如传统文化浪潮中的一朵绚丽浪花，吸引了各界目光。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5dd23535614b8cf96fb0be089d564c86u1.png?imageView2/2/w/1260" />活动当日，中国工程院院士刘仲华、中国茶叶流通协会会长王庆、四川广播电视台副台长杨晓，以及来自电商领域的京东超市茗茶业务总经理张恺、淘天集团茶行业运营总监兆濂、四川省川茶品牌促进会会长段新友、四川省茶叶流通协会会长王云等一众领导、嘉宾齐聚一堂，共同见证竹叶青春茶上市。在此次春茶节上，竹叶青展现出强劲的发展态势，在产品、渠道、文化、品牌四大维度全面发力，释放全新发展信号。凭借其得天独厚的峨眉山产地优势、作为川茶领军品牌的实力担当，以及在传播地域文化方面的卓越贡献，竹叶青连续7次荣膺“四川名片”这一殊荣，成为四川文化与产业融合发展的杰出典范。产品创新：品味彩罐系列上市，满足多元茶饮需求当前，中国茶叶消费市场正经历深刻变革。消费群体日益年轻化，年轻人不再局限于新中式茶饮或奶茶，对原叶茶的兴趣愈发浓厚，茶馆与现泡茶备受青睐，原叶茶市场潜力巨大；消费者心态也悄然转变，更加注重性价比与质价比，礼品茶的实用性成为关注焦点，茶叶融入日常生活的趋势愈发明显；消费场景愈发丰富多元，无论是日常佐餐、逛街解渴、熬夜提神、出差携带时作为“健康刚需”，还是在职场办公、家庭会客、商务招待、节日送礼等社交场合，亦或是拍照打卡、文旅赏景、感悟历史艺术时作为“情绪刚需”，茶早已突破传统饮品范畴，承载着情感寄托，成为人们对美好生活追求、庆祝与想象的载体。面对市场变化，竹叶青积极布局产品多元化战略。在春茶季，除了备受赞誉的论道、静心、品味系列，全新推出“品味彩罐系列”，涵盖竹叶青绿茶特级（小绿罐）及竹叶青绿茶（1964）两款产品。新品延续了春茶经典的鲜爽口感，品质卓越，同时在外观设计上更加轻巧时尚，满足不同消费者的审美与饮用需求。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/69aff5ebf635886df61c01b02f4f6bf9u1.png?imageView2/2/w/1260" />竹叶青董事长唐先洪表示：“竹叶青不仅是抢先一步的春茶，更是品类丰富、适配多元场景的春茶。无论是日常自饮的悠然自得，亲友社交的温馨融洽，还是高端礼赠的体面大气，竹叶青产品都能以高颜值、好味道、富营养的特点，为大家提供品质与价格兼具、更全面丰富的饮茶选择，让消费者尽情享受轻松、愉悦且有格调的茶生活。”渠道拓展：携手电商巨头，升级春茶服务体验在互联网时代，年轻人对喝茶的热情“血脉觉醒”，带动茶叶线上消费热度持续攀升，绿茶搜索量大幅增长。电商平台凭借大数据、物流、营销等方面的独特优势，打破了传统销售的地域限制，让优质好茶得以更广泛传播。竹叶青敏锐捕捉市场趋势，与京东、美团、天猫三大电商巨头达成深度合作，实现“品质品牌”与“生态平台”的优势互补。与京东超市联合打造“京东超市专属茶园”，从源头保障茶叶品质；作为天猫“春茶山河行”活动首发站点，在天猫平台密集开展竹叶青美食大牌日、竹叶青直播专场、竹叶青百补大牌日、竹叶青聚划算品牌日等超20个重要活动，全方位展示品牌魅力；与美团到店团购合作打造“线上种草 + 到店核销”的闭环服务模式，为茶饮消费注入全新活力，开启线上线下融合的消费新体验。唐先洪表示：“通过与各大平台的紧密合作，我们将借助平台的客群黏性，精准触达更多潜在用户，让更多消费者便捷地品尝到春茶的鲜美，享受高品质生活，领略中国传统茶文化的蓬勃活力。”依托多渠道的有力支持，3月3日起，竹叶青全国百家门店同步开启“春天从一杯竹叶青开始”万人品鉴活动，精心准备多重春茶选购福利，诚邀全国爱茶人士以茶为媒，共赴春茶之约，共享春日茶香。文化融合：牵手三星堆博物馆，创新演绎国宝级春茶当今时代，中国文化迎来大发展大繁荣的黄金时期，《哪吒2》火爆出圈，中国茶、中国年等元素引发持续的“非遗热”。中国茶作为中国文化的重要符号与载体，肩负着讲好茶文化故事、推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的历史使命。众多闪耀世界的中国文化名片，为茶文化的融合创新提供了广阔空间与无限可能。在四川，“沉睡数千年，一醒惊天下”的三星堆无疑是全球瞩目的文化“顶流”。继成功联动只此青绿、茶仙苏轼之后，今年春茶上新之际，竹叶青与三星堆博物馆正式携手，再次为茶文化创新演绎开辟新路径。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f18d68a8ccaec042d31d4978e41f150fu1.png?imageView2/2/w/1260" />从文化根源上看，竹叶青与三星堆同属巴蜀文化，都秉持着国宝级品质，遵循顺应时令的自然理念，传承精益求精的匠心精神，二者在文化内涵上高度契合。在视觉与场景呈现上，三星堆的青铜绿与竹叶青的春茶绿相得益彰，三星堆文物丰富多样的姿态与饮茶场景相互呼应，碰撞出极具创意的火花。此次合作让中国文明奇迹与中国茶完美交融，使茶文化更加贴近大众、生动鲜活，为中国精品文化走向世界搭建新桥梁。品牌升华：七度荣膺“四川名片”，讲好中国茶文化故事四川，这片底蕴深厚的土地，孕育了无数璀璨的文化瑰宝。从憨态可掬的国宝大熊猫，到神秘莫测的古蜀文明之光三星堆，再到才华横溢的大文豪李白、苏轼，每一个都是四川文化的闪亮名片，而茶更是其中熠熠生辉的代表。中国茶叶流通协会会长王庆指出：“春茶在推动中国茶产业蓬勃发展的进程中扮演着无可替代的重要角色，川茶品牌功不可没。”四川作为中国最早种茶、饮茶的地区之一，自周朝起就名茶辈出、贡茶不断。如今，四川已成为我国最大的优质绿茶生产基地，竹叶青的产地峨眉山所在的乐山，更被誉为“中国绿茶之都”。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/79a04c09c524733cb6a8d47f50d19083u1.png?imageView2/2/w/1260" />四川广播电视台党委委员、副台长杨晓强调：“‘四川名片·荣耀中国’是四川省对外宣传的标志性文化商业IP。自2018年启动以来，已助力超30家头部川企走出四川，迈向全国乃至海外市场。”今年，竹叶青连续第7次荣获“四川名片”称号，为四川经济文化产业的繁荣发展作出重要贡献。这一成就背后，是峨眉山得天独厚的产地优势、独树一帜的“五重锁鲜科技”制茶工艺，以及持续不断的文化创新实践。荣誉也意味着更高的责任与使命。唐先洪表示：“作为四川品牌，我们必须以更严格的标准要求自己；打造四川产品，我们要向消费者作出更坚定的品质承诺；身为四川企业，我们要在行业发展与文化传承创新中展现更大担当。”中国茶产业的蓬勃发展，始于春茶这股“破冰之力”；爱茶人丰富多彩的生活，也始于春茶的第一缕鲜香。一杯茶，品味人生百态；平常心，铸就万千世界。未来，竹叶青将坚定不移地担当起中国茶和川蜀文化的守护者、传承者、弘扬者角色，让每一个春天，都从一杯清香四溢的竹叶青开始。</section></article>

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