4Mxvjxzq39D scroll.huanqiu.comarticle兔宝宝深耕品牌，开拓更具想象空间的发展新局/e3pmh1rv3/e5anvcnkq<article><section data-type="rtext"><p>2025年，恰逢兔宝宝上市20周年。经过多年发展，公司从浙江德清一家乡镇企业逐步发展成为行业标杆。近日，记者实地探访兔宝宝总部工厂，深度解码这一企业稳健前行的破局之道。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/cf1616632abb8263a3776c5879427682u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><em data-scene="strong">从乡镇企业到行业标杆，三十年</em><em data-scene="strong">践行</em><em data-scene="strong">环保标准迭代</em></p><p>资料显示，创立于1992年的兔宝宝是国内环保家具板材产销规模最大的企业之一，目前有装饰材料和定制家居两大业务。其中装饰材料业务主要通过经销商模式实现销售；定制家居业务分为经销商模式的零售业务和工程模式的大宗业务实现销售，产品包括有定制衣柜、橱柜、地板、木门、墙板等。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/967a74d4a13e45c7e220b2075e9191e2u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>德华兔宝宝装饰材料销售有限公司副总经理陈海明表示，从成立之初至今，兔宝宝便将产品质量的管控和绿色环保作为企业发展的生命线，品牌以行业引领者的姿态，积极参与多项国际、国家及行业标准制定，从源头推动家居行业的绿色化进程。</p><p>从乡镇企业到行业标杆，兔宝宝用三十年时间完成环保标准的迭代跃升。据介绍，上个世纪90年代，市场上充斥着各种质量参差不齐的产品，面对板材甲醛超标等问题，兔宝宝率先成立制胶车间，研发环保胶，推动了从E2级到ENF+级（甲醛释放量≤0.008mg/m³）的技术突破，引领行业环保升级。“对于兔宝宝来说，甲醛释放量是一条红线，是任何人都不允许触碰的。”陈海明强调，不仅仅是甲醛释放量这一环保指标，兔宝宝对于产品的各项指标都有严苛的要求。</p><p>据了解，依托国家级企业技术中心与CNAS认证检测中心，兔宝宝构建起覆盖全产业链的质量管控体系。从原料进厂检测，到生产过程中的工艺把控，再到成品出厂检验，每一道工序都要接受多项指标检测。“从贴面板材到现在的定制产品，我们对每一批次的产品进行严格检测，确保流向市场的每件产品都是健康环保、符合甚至超出国家标准的。”</p><p>多年来，兔宝宝不断加大自主研发能力。据介绍，以兔宝宝研究院为核心，公司构建了完善的科研体系，拥有省级重点企业研究院、博士后科研工作站、国家模范院士专家工作站、省级企业技术中心等各类科研平台。“不断革新、紧跟市场步伐是兔宝宝家居持续壮大的底色。多年来，兔宝宝在产品研发方面取得了显著成果。从原来的E1级到市场上流行的E0级产品，再到去年推出的ENF+级，我们通过不断推陈出新开拓市场。”当环保升级成为全球产业竞争的准入门槛，这家从长三角民营经济沃土中成长起来的企业，正在用“硬科技+软服务”的双轮驱动，书写家居建材业穿越周期的转型答卷。</p><p><em data-scene="strong">深耕品牌建设是“制胜法宝”</em></p><p>随着家居行业洗牌将加速，大企业之间的分化加剧，战略定力、品牌力和渠道能力成为关键。当行业普遍陷入价格战困局时，兔宝宝展现出头部企业的品牌与渠道定力。“除了产品质量管控和研发开发，持续深耕品牌建设也是兔宝宝的制胜‘法宝’之一。”陈海明强调，多年来，兔宝宝一直走的是品牌发展路线，从地区性品牌发展到现在的全国性领军品牌。</p><p>21世纪初，在行业尚处于“散、小、乱”的发展初期，兔宝宝便率先开始了专卖店模式，以产品为中心的品牌理念让兔宝宝赢得了口碑，也占领了消费者环保装修的心智。“在品牌建设方面，兔宝宝从2005年开始开设了专卖店，这是行业首创。之后，很多品牌也借鉴和学习了兔宝宝的专卖店模式。”陈海明说，经过多年的发展，兔宝宝在全国已经有6000多家专卖店，实现了全国范围内可开发县区的全覆盖。同时，兔宝宝也一直在推动渠道下沉，快速占领乡镇市场，开发和挖掘乡镇消费者的潜力。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ea7614520f9d36e1e6ea0256184356dcu1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>“品牌是我们的护城河，是消费者认知产品的首选。因此，品牌建设是我们多年来保持行业领先地位和持续发展的关键。”</p><p><em data-scene="strong">敏锐洞悉市场，迅速转型</em></p><p>经过多年发展，从一家乡镇企业逐步发展成为上市龙头企业，这离不开对兔宝宝对于技术研发的持续投入以及对市场趋势的敏锐洞察。“30多年时间里，整个家居建材行业也经历过几次大的调整和变化，我们公司敏锐地嗅到了市场的变化，并迅速进行了转型。无论是从单一的板材向定制化方向转型，还是从传统的零售批发模式向全渠道运营转型，都推动了我们的快速发展。”陈海明总结说。</p><p>财报显示，兔宝宝2024年营业收入近百亿元，是行业内渠道客户数量最多、市场覆盖最广、经销商资源最优的企业之一。为了更好地服务消费者，兔宝宝销售市场渠道也从传统的门店零售向多元化渠道方向发展，目前已与2万多家定制家具企业开展业务合作。“我们拥有全国范围内最优质的经销商资源，这也是兔宝宝快速发展的优质财富。”陈海明说。</p></section></article>1749085796793环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：郑媛媛环球网174908579679311[]{"email":"zhengyuanyuan@huanqiu.com","name":"郑媛媛"}