2020年第一个刷屏营销,好慷在家赢在了哪里?

随着2020年的钟声响起,意味着我们已经迎来了21世纪的20年代,近日人大常委会议上有委员建议,婚姻家庭编草案中涉及的“离婚冷静期”适用应当设立甄别机制,引起大家热议。因家庭琐事导致的生活压力变成了诸多年轻女性提出离婚的原因,比如工作和生活无法兼顾、家庭琐事没有公平分配等等。这不,最近在北京三源里菜市场一个家政领军品牌以“家务自由”为主题搞了一场有趣的家务展,让原本就很喧嚣的菜市场变得更加热闹了。

这几天,好慷在家联合天猫旗下“神奇的天猫上门”在北京三源里菜市场,打造了一场关于“家务自由”的家务运动,现场有趣的布置一下子引起了广泛讨论。

先说说三源里菜市场这个地方,这是北京城里最洋气的菜市场,多达140个固定摊位,另外菜市场毗邻使馆区,顾客也是来自世界各地,使得这个地方兼具了烟火气和国际范,来到这里消费人群是以有一定消费能力的8090后为主。

好慷在家将整个三源里菜市场包装成了一个家务展,细化到了每一个摊位和每一句文案,将好慷本次活动的家务自由观念,完美的融合进了菜场的各处。主要在这几个细节中:

首先,每个摊位植入好慷的家务观,并以对应的菜品为中心,利用菜品本身反映出大家对繁琐家务事的困扰。比如“带你走出家务困橘”、“过年实现了车厘子自由,什么时候才能实现家务自由?”等等。

其次,打卡地点场景化,将打卡点设置成了日常生活场景,让参与者在拍照打卡合影时更有代入感,在诠释主题的同时,还增强了用户体验,更加吸引用户拍照、合影和分享。

整个打卡点被设置成了立体化的卧室空间环境,更有空间感和趣味的布景也使得用户更有分享意愿,利于进行二次传播

最后,把好慷在家自身品牌的摊位和展区穿插进各种普通摊位中,营造出了好慷的家政服务也是菜市场中各种年货商品之一的感觉

在活动开始前,好慷的家务观宣发海报和#2020家务自由#的话题就已经在好慷在家和天猫的微博上开始预热,同时#2020家务自由#的微博话题也引起了各类母婴美食时尚类的微博达人的关注,并且引发了大家对年底家务做不完、夫妻家务分配不均等问题的讨论,曝光量和热度不断提升。宣发海报的内容和文案也配合了这次菜市场的造势活动,9张海报分别以9种食材为主题,反映了家长里短的缩影,传达出这次活动的主题。

从宣发平台,到海报内容,都精准的把握了这次线下活动的预热节奏。

此外,活动当天现场还有短视频互动,短视频作为现在流量最高的一种宣传形式,无疑是活动中提升流量的最佳方式,以记录与采访摊主和顾客的形式进行互动,线上线下“齐流并进”,最大化这次菜市场活动的曝光度、话题度和传播量。

好慷在家这次家务运动的时间刚好是临近春节,各家各户开始筹备大量年货的时候,好慷在家在这个时间点做造势活动,借势年货季的热点,也革新了大家对传统年货的认知,将家政服务也是一种年货的概念传达给参与者。

作为家政服务中第一个敢这么玩的品牌,好慷在家无疑是个拓荒者,只有好的内容、有趣的玩法这些才能更加吸引90后00后这些年轻人,在他们心中占领一席之地,而好慷在家这次在菜市场的创新营销方式,或许也会成为家政行业的一种营销新趋势!

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