海尔——让国人骄傲的民族品牌

最初对海尔的印象就是小时候家里的冰柜上印的那一对黄头发和黑头发的海尔兄弟,也是接触到最早的家电品牌之一。而海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。

海尔集团创立于1984年,这些识别标志的创立,是一个企业品牌形成的最初识别标志。经广告广泛宣传,使海尔商标初步深入人心,为企业发展起到了积极作用。

伴随着海尔企业的迅速发展,多元化、国际化的趋势更加明显,原有的企业识别标志已不能适应企业发展的步伐,迫切需要更为超前的企业识别标志和品牌定位。海尔的标志经过了五代更迭,在新的战略阶段,海尔向着提供专业服务及解决方案的科技形象转变,新的品牌主色彩随之转变为蓝色,以体现科技创新与智慧洞察的视觉感受。

随着企业进军国际化市场步伐加快,海尔集团经过了名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段、网络化战略阶段五个发展阶段,而在2019年底,正式开启了第六个战略阶段:生态品牌战略阶段。简单理解即企业要打造诚信品牌,就需要与用户融合成生态圈。

海尔始终坚持“以用户为中心”,品牌的核心就是用户,不但要满足用户需求,还要创造用户需求,以高质量、高品质实现企业对用户的诚信承诺。让每个创客能够与“用户零距离”,打造出互联网时代的诚信品牌。

2018年,海尔集团全球营业额达2661亿元,同比增长10%;全球利税总额突破331亿元,同比增长10%;生态收入达151亿元,同比增长75%。海尔已成功孵化上市公司4家,独角兽企业2家,准独角兽及瞪羚企业12家,在全球设立10大研发中心、25个工业园、122个制造中心,拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国GE APPliances、新西兰Fisher&;Paykel、日本AQUA、意大利Candy等智能家电品牌,日日顺、盈康一生、卡奥斯COSMOPlat等服务品牌,海尔兄弟等文化创意品牌 。

第十一、十二届全国人大常委会副委员长陈昌智,澳大利亚第26、28任总理、美国亚洲研究协会政策研究院主席陆克文为其颁奖

海尔曾在2007年-2017年以“叱咤全球的国家名片”十次荣获中国品牌华谱奖的殊荣,“华谱奖”意为“中华的脸谱”,中国年度25大品牌,每年评选1次,是中国品牌节颁发的奖项,代表中国企业年度品牌建设的崇高荣誉,是光彩夺目的“中华品牌群英谱”。

民族品牌,国之骄傲。海尔一直用自己的创新实践推动时代前行, 海尔用其不断的创新实践,为时代前行探索新思路。而海尔也在不断创新的路上变大变强。

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