花筑与微博开启战略合作,打造民宿内容营销新生态

12月6日,旅悦集团旗下官方预订平台花筑旅行与微博新浪旅游在四川攀枝花举行的“第十届金足迹文化旅游峰会”上正式签署战略合作协议。旅悦集团数字营销中心内容营销副总裁王啸林出席签约仪式并发表主题演讲。

此次旅悦集团与国内流量最大的社交媒体新浪微博达成战略合作,旨在将流量资源与全球目的地的民宿资源相互匹配,依托微博平台共建花筑民宿达人生态,携手打造#一花一筑一世界#线上IP。通过系列活动运营培养一批“花筑体验官”,助力花筑旅行在微博平台推广的全面升级,通过丰富的产品、精准的分发机制、定制话题,将花筑旅行的民宿资源有效送达用户,进一步提升产品转化。

王啸林在题为《玩转社交媒体 花筑旅行打造民宿营销新势力》的主题演讲中分享道:“花筑旅行是旅悦集团连锁酒店民宿在线预订平台,集合了住宿预订、目的地攻略、旅拍美照、住宿增值服务、景点门票、游记分享等多种功能。平台自上线以来一直致力于通过做内容将年轻人聚集起来,之前与众多达人合作展开的内容营销活动也收获了不错的成果。”本次大会在表彰2019年度花筑民宿达人的同时,还在现场发起了全新的“花筑体验官”招募活动。面向旅行爱好者及旅行达人,通过微博及微博绿洲平台合作,结合目的地特色邀请旅行达人及旅游爱好者以花筑民宿为出发点,制作基于当地人文特色的民宿文化旅行种草内容,以图文或短视频形式进行传播推广。

作为战略合作的重要环节,花筑旅行与新浪微博于12月4日共同发起的#一花一筑一世界#话题活动也在如火如荼的进行中。该话题以民宿为主题,征集原创UGC内容,以多种多样的奖励形式激励优质内容创作。

该活动涵盖了三大主题,希望通过多样化的内容引导,启发更多人参与,加入“花筑体验官”的行列。只要发布带有#一花一筑一世界#话题的旅行分享,即有机会获得花筑旅行和微博提供的奖品。

在内容形式层面,花筑旅行与微博不拘一格,充分利用微博与绿洲的平台能力,接受图文、短视频、VLOG、游记、直播等丰富多彩的参与形式,吸引众多达人及普通用户纷纷以自己的形式参与其中。活动将持续至12月26日,目前,话题总阅读已突破6942.2万,122位新浪微博旅游/民宿大V参与发布原创内容,2.7万网友加入花筑话题讨论,分享自己的冬日玩法和民宿体验。

除了常见的抽奖方式,本次活动还设定了更加深度的内容激励机制——“红人榜”和“内容榜”,为优质的内容提供更高价值的现金奖励和流量权益,鼓励优秀的内容创作者参与。

花筑旅行与新浪微博的战略合作,将流量资源接入花筑遍布全球景区的超过千家门店,通过“花筑体验官”等形式让民宿主导的旅行内容更多地活跃于社交媒体,成为旅行的主体卖点。对民宿营销新玩法的把握,在有效促进花筑品牌的曝光度及知名度的同时,在未来的旅行营销中也将至关重要。

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